Dengan diluncurkannya Mac Pro dan prosesor M2 Ultra di WWDC, Apple secara resmi menghapus seluruh lini Mac dari prosesor Intel dan menyelesaikan transisi ke silikon Apple. Itu juga memperkenalkan chip paling kuat yang pernah dibuat, yaitu menghancurkan setiap chip Intel pernah dibuat untuk Mac.
Sebagai dilaporkan oleh The Verge, Intel telah merespon dengan mengubah branding sendiri. Alih-alih chip Core i3, i5, dan i7 yang telah digunakan selama lebih dari satu dekade, prosesor generasi berikutnya akan menampilkan tiga tingkatan: Intel, Intel Core, dan Intel Core Ultra. Sejujurnya kami sedikit terkejut tidak melihat “Pro” atau “Max” di sana.
Ironisnya, Intel mengatakan salah satu alasan mengubah nama chipnya adalah untuk menghindari kebingungan dengan Apple. Seperti yang dikatakan Christopher Hirsch, direktur branding produk Intel, kepada The Verge, “Saya” tidak terlalu jelas bagi pelanggan, dengan beberapa orang bertanya-tanya apakah surat itu “mewakili Apple dengan iPhone dan iPod? Apakah itu hanya sesuatu yang tidak diketahui?”
Itu masuk akal, tetapi tidak jelas bagaimana branding Ultra akan membereskan semuanya. Bersamaan dengan chip M2 Ultra, Apple juga menjualnya Apple Watch Ultra dan dikabarkan membawa branding ke lini iPhone demikian juga.
Intel mengatakan chip yang diganti namanya akan mulai dikirimkan akhir tahun ini ketika chip Meteor Lake-nya mulai muncul di PC.
