Saat UE tidak sibuk menuntut Apple membuat ponsel Android berusia 10 tahunia menikmati berjalan-jalan di pantai, dan menyelubungi ekonomi digital dengan lebih banyak pita merah daripada menari di sekitar tiang besar Marxis.
Penyemprotan string konyol birokrasi Uni Eropa terbaru datang melalui Digital Markets Act (DMA), serangkaian peraturan yang dirancang untuk memungkinkan entitas yang lebih kecil bersaing di lapangan permainan yang adil dengan “duopoli” seluler Google dan Apple yang berkuasa. Namun, dua dari ‘entitas yang lebih kecil’ itu kebetulan adalah raksasa media sosial Meta dan raksasa teknologi Microsoft.
Meta dan Microsoft memiliki ambisi untuk meluncurkan toko aplikasi mereka sendiri di perangkat Android dan iOS/iPadOS setelah Uni Eropa mengidentifikasi Google dan Apple sebagai “penjaga gerbang” pasar seluler digital – semuanya memastikan mereka akan diminta untuk membuka platform mereka untuk persaingan di bawah Undang-Undang Pasar Digital.
Berdasarkan Ambang, Meta sudah berencana untuk mengizinkan orang-orang di UE mengunduh aplikasi dari dalam Facebook sebelum akhirnya bersaing dengan Google Play Store dan Apple App Store secara langsung. Meta berencana untuk menguji coba fitur tersebut akhir tahun ini, di mana jenis iklan baru akan menawarkan unduhan langsung aplikasi – menghindari toko aplikasi stok di perangkat Android dan iOS/iPadOS sepenuhnya.
Meta saat ini menjual idenya kepada pengembang sebagai cara untuk meningkatkan tingkat konversi dari iklan berbayar, dengan perusahaan lebih lanjut menyatakan bahwa Facebook tidak akan mengambil potongan dari pembelian dalam aplikasi apa pun yang mengikuti. Itu cukup mengesankan dan sulit ditolak, terutama karena Google dan Apple sama-sama mengambil potongan 15-30% dari setiap penjualan atau pembelian dalam aplikasi yang dibuat dari aplikasi yang dihosting di toko mereka.
Sementara Meta sangat ingin melemparkan topinya ke atas ring, Microsoft menjadi sedikit lebih berhati-hati. Sebuah laporan oleh Ars Technica di awal tahun Phil Spencer, kepala eksekutif Microsoft Gaming, menyebutkan bahwa sebagian besar rencana segera Microsoft untuk meluncurkan toko aplikasi selulernya sendiri sangat bergantung pada hasil tarik ulur saat ini dengan regulator di AS, UE, dan Inggris atas akuisisi Activision Blizzard yang tertunda.
Spencer menyebut kurangnya game seluler Microsoft saat ini sebagai “lubang yang jelas” dalam kemampuannya untuk menyediakan layanan seperti itu, meskipun, jika akuisisi yang tertunda menyelesaikan judul-judul Activision Blizzard yang sangat populer seperti Panggilan Tugas Ponsel Dan Diablo Abadi akan menjadi kandidat yang ideal.
Namun, Spencer juga ingin menunjukkan bahwa mengadaptasi aplikasi Xbox dan Game Pass saat ini agar dapat menjual game atau langganan di perangkat seluler akan “cukup sepele” serta menunjukkan bahwa kemampuan untuk menghindari Apple App Store dapat memberi Microsoft kesempatan untuk menghadirkan layanan cloud gaming ke perangkat seluler dengan kekuatan penuh.
Meskipun tidak mau berbagi kapan langkah tersebut akan dilakukan, Spencer menggandakan niat Microsoft, menambahkan “Kami ingin berada dalam posisi untuk menawarkan Xbox dan konten dari kami dan mitra pihak ketiga kami di layar mana pun di mana seseorang menginginkannya. bermain.”
Pandangan
Beberapa orang akan mengatakan bahwa DMA UE adalah kemenangan besar untuk semua, saya akan mengatakan bahwa ini membuka pintu air untuk gangguan yang sama yang dialami banyak dari kita dengan TV modern. Sebelumnya, yang Anda butuhkan hanyalah paket kabel yang tepat untuk mengakses program yang Anda inginkan. Sekarang Anda perlu mendaftar ke banyak layanan berbeda untuk memastikan Anda selalu mengikuti acara favorit Anda.
Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, Apple TV+, HBO Max. Daftarnya sangat panjang dan terus berkembang sehingga saya takut memikirkan berapa banyak toko aplikasi yang perlu kami instal pada waktu tertentu untuk memastikan kami memiliki akses ke layanan yang kami inginkan. Labirin aplikasi untuk dijelajahi, menghabiskan berjam-jam momen hidup Anda yang berharga hanya untuk menemukan aplikasi mana yang memungkinkan Anda streaming Robocop dengan harga termurah.
Akankah masa depan smartphone dan aplikasi sekarang sejajar dengan desktop? Dengan Ubisoft Connect, Epic Games, Microsoft, Meta, Amazon, EA, dan Steam semuanya berlomba-lomba untuk mendominasi ponsel dan tablet kami – menimbun waktu-eksklusif di toko aplikasi masing-masing dan menjaga game pihak pertama terbungkus di taman bertembok?
Jika Anda bertanya kepada saya, dan Anda tidak melakukannya, maka saya akan mengatakan bahwa seseorang perlu memberi tahu para petinggi Brussels bahwa sudah waktunya untuk mengurus bisnis Eurown.
